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B站[一季]报：广告赚翻，{游戏}《躺平》
来源：东北网 编辑：黑化肥 2026-05-20 15:23:06

从整体脉络来看，B站[一季]报 广告赚翻，{游戏}《躺平》并不是单一信息点，而是由多个细节共同组成。

5 月 19 日，哔哩哔哩公布了截至 2026 年 3 月 31 日的第一季度财务报告财报显示，B 站一季度实现总营收 74.7 亿元，同比增长 7%，略高于市场预期均值 74.6 亿元经调整净利润 5.85 亿元，同比增长 62%。

从细节来看，券商预计 AI 相关投入对利润的影响在 5 亿至 10 亿元区间一季度研发开支同比增长 9% 已初步体现了这一趋势短期看，AI 投入将对利润形成一定侵蚀中长期能否转化为运营效率和商业化能力的提升，仍需持续跟踪。

换个角度看，在抖音、快手和视频号等平台的竞争压力下，B 站能否持续扩大用户基本盘，是其长期增长需要回答的问题。

换个角度看，用户层面，一季度日均活跃用户 1.152 亿，同比增长 8%月均活跃用户 3.76 亿，同比增长 2.2%日均使用时长提升至 119 分钟，创历史新高，同比增加 11 分钟月均互动数超 170 亿次，会员第 12 个月留存率稳定在 80%创作者方面，千粉以上 UP 主数量同比增长超 30%，人均收入同比增长 24%。

从细节来看，财报指出，《FGO》《碧蓝航线》等长线运营游戏收入保持稳健，《三国：谋定天下》已登陆海外市场并稳居 iOS 销量榜前四，新作《逃离鸭科夫》销量突破 400 万但整体游戏管线仍需新品的接力支撑，下半年能否回暖有待观察。

进一步说，作为第一大收入来源，该板块占总营收的 39%，其低速增长意味着 B 站需要在会员权益和直播变现上寻找新的增量。

换个角度看，B 站凭借年轻用户基础和社区内容生态，正成为 AI、游戏等行业广告主的主流投放渠道之一不过，广告高增长能否持续，仍取决于宏观经济环境与广告主预算的整体走向。

换个角度看，广告业务是本期财报最大的亮点一季度广告收入 25.9 亿元，同比增长 30%，连续第 13 个季度保持同比高速增长，占总营收比重升至约 35%。

需要注意的是，净利润录得 2.02 亿元，实现同比扭亏为盈，去年同期为净亏损约 1070 万元截至一季度末，公司持有现金及等价物、定期存款及短期投资合计 241.9 亿元，现金储备相对充裕。

需要注意的是，经调整净利润 5.85 亿元，同比增幅达 62%，对应经调整净利润率从去年同期的 5.2% 提升至 7.8%毛利率连续第 15 个季度环比提升至 37.1%，较上年同期增长 0.8 个百分点。

进一步说，这份财报延续了 B 站 2025 年首次实现全年盈利后的增长惯性，但也揭示了各项业务之间冷热不均的现实。

进一步说，B 站盈利能力的提升，很大程度上依赖于高利润率的广告业务增长值得关注的是，公司明确表示将在 2026 年将部分增量利润战略性投入 AI 领域，主要方向包括优化广告算法、内容理解、AIGC 工具迭代及人才梯队建设。

从数据看，B 站的核心存量用户粘性和社区活跃度仍在提升但 MAU 同比增长仅 2.2%，较 2025 年 DAU 同比增速放缓，反映出用户增量空间的收窄。

放到整体脉络里看，IP 衍生品及其他收入 4.48 亿元，同比下降 4%，规模较小，对整体业绩影响有限。

放到整体脉络里看，移动游戏收入 15.2 亿元，同比下降 12%这一下滑主要源于《三国：谋定天下》去年同期的高基数效应。

进一步说，增值服务收入 29.1 亿元，同比增长 4%，增速相对温和其中直播业务保持稳定增长，大会员人数达 2477 万，约 80% 为年度订阅或自动续费用户。

从行业结构看，游戏、网服、数码家电、电商和汽车是广告收入贡献前五的行业AI 应用爆发带动相关广告收入同比增长 170%，家居家装广告同比增长 130%。

进一步说，分业务来看，四大板块呈现明显的 " 一超多弱 " 格局。

进一步说，费用端总体可控，具体来看，销售及营销开支 11.53 亿元，同比微降 1%研发开支 9.21 亿元，同比增长 9%，财报明确解释增长主要源于 AI 投资扩大。

从细节来看，具体而言，一季度 B 站总营收 74.7 亿元，同比增长 7%，增速与上一季度相比略有回落，但考虑到一季度通常为互联网行业的相对淡季，环比回落属正常波动。

放到整体脉络里看，整体而言，B 站一季报显示出社区生态与商业化之间的正向循环正在逐步确立，但广告高增长能否覆盖游戏下滑的缺口、AI 投入的回报周期有多长、用户增长能否重新提速，仍是其估值逻辑中尚未完全解答的问题。

后续如果继续跟进B站[一季]报 广告赚翻，{游戏}《躺平》，更有参考价值的往往是新增细节、现实反馈以及持续变化。

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